Een paar jaar lang draaide bijna elke conferentie en blogpost over hetzelfde onderwerp: het einde van third‑party cookies. Bedrijven pasten hun tracking aan, marketeers zochten alternatieven en iedereen bereidde zich voor op een “cookieloze toekomst”.
Begin 2026 gooide Google echter opnieuw olie op het vuur: third‑party cookies verdwijnen in Chrome niet volledig, maar gebruikers krijgen meer controle en kunnen cross‑site tracking makkelijker beperken.
Veel ondernemers denken daardoor: “Oef, dan hoeven we even niets te veranderen.”
Maar dat is precies de verkeerde conclusie.
In dit artikel bekijken we wat Googles nieuwe koers betekent voor jouw website, je online marketing en je data – en welke stappen je nu wél verstandig zet.
Even terugspoelen: wat zijn third‑party cookies ook alweer?
Een cookie is een klein tekstbestandje dat in de browser van je bezoeker wordt opgeslagen.
- First‑party cookies komen van je eigen domein (bijvoorbeeld
jouwbedrijf.be). Ze worden gebruikt voor zaken als inlogstatus, winkelmandje of basisstatistieken. - Third‑party cookies komen van een externe partij (bijvoorbeeld advertentienetwerken, social media pixels, remarketingtools …) en volgen gebruikers vaak over verschillende sites heen.
Die third‑party cookies liggen al jaren onder vuur, omdat ze gebruikt worden voor gedetailleerde profielen en gerichte advertenties. Browsers als Safari en Firefox beperkten ze al eerder. Google Chrome – met veruit het grootste marktaandeel – liep wat achter, maar experimenteerde met Privacy Sandbox en een volledige afschaffing.
Wat heeft Google begin 2026 aangekondigd?
In plaats van third‑party cookies compleet te schrappen, kiest Google nu voor een hybride aanpak:
- Third‑party cookies blijven voorlopig beschikbaar in Chrome.
- Chrome introduceert extra privacy‑instellingen waarmee gebruikers tracking kunnen beperken.
- Google duwt nog steeds richting Privacy Sandbox en minder invasieve manieren van adverteren.
Met andere woorden:
De stekker is niet ineens uit third‑party cookies getrokken, maar de trend richting meer privacy en meer controle voor de gebruiker is keihard bezig.
Voor jou als ondernemer betekent dat: je tracking valt niet van vandaag op morgen uit, maar je kunt er steeds minder blind op vertrouwen.
Wat betekent dit voor jouw website en marketingdata?
1. Minder volledige data uit third‑party cookies
Omdat gebruikers meer controle krijgen, zullen meer mensen tracking deels of volledig uitschakelen. Dat zorgt voor:
- minder nauwkeurige rapporten in advertentieplatformen;
- minder betrouwbare remarketinglijsten;
- meer verschillen tussen bijvoorbeeld cijfers in Google Analytics en in advertentietools.
2. First‑party data wordt nóg belangrijker
De echte waarde verschuift al een tijdje naar first‑party data:
- e‑mailadressen van nieuwsbriefinschrijvers;
- klanten in je CRM;
- mensen die een account hebben op je site;
- events die je zelf via GA4 of server‑side tracking meet.
Wie zijn eigen data op orde heeft, is veel minder afhankelijk van wat Chrome of andere browsers wel of niet toelaten met third‑party cookies.
3. Privacy & transparantie zijn geen optie meer, maar basis
Bezoekers verwachten ondertussen:
- een duidelijke cookie‑melding;
- transparantie over welke tools je gebruikt;
- eenvoudige opties om voorkeuren aan te passen.
Zeker in Europa – met GDPR en de strengere blik op online tracking – is “we zien wel” geen strategie meer.
5 concrete stappen voor je online marketing in 2026
1. Maak een inventaris van al je tracking
Breng in kaart:
- welke cookies je site zet (first‑ én third‑party cookies);
- welke tools je gebruikt (Google Analytics 4, Meta‑pixel, LinkedIn‑insight‑tag, Hotjar, …);
- op welke pagina’s scripts worden geladen.
Een simpele checklist in een spreadsheet volstaat al om overzicht te krijgen.
2. Zorg dat je consent‑setup klopt
Voor WordPress‑websites zie je vaak dat de cookiebanner “er gewoon staat”, maar technisch niet alles goed geregeld is.
Check samen met je webpartner:
- of third‑party scripts pas geladen worden nadat iemand toestemming geeft;
- of je cookie‑categorieën logisch zijn (noodzakelijk, statistiek, marketing …);
- of je beleid (“privacy policy” en “cookie policy”) up‑to‑date is.
Een degelijke consent‑tool is hier geen luxe, maar een must.
3. Investeer bewust in first‑party data
Gebruik third‑party cookies niet als excuus om niets te doen met je eigen data.
Enkele ideeën:
- Bouw je nieuwsbriefdatabase uit met duidelijke waarde (gids, checklist, inspiratie …).
- Koppel je website aan een CRM zodat contactaanvragen meteen centraal terechtkomen.
- Werk met leadmagneten (e‑book, webinar, demo) rond thema’s die belangrijk zijn voor je bedrijf.
Zo groeit je first‑party data verder, zelfs als third‑party cookies op termijn meer worden beperkt.
4. Denk breder dan puur “cookie‑based” adverteren
Contextuele targeting en sterke content blijven enorm waardevol:
- publiceer blogartikels die echte vragen van klanten beantwoorden;
- zorg dat je SEO‑basis op orde staat, zodat je organisch verkeer blijft groeien;
- test advertenties die niet alleen steunen op remarketinglijsten, maar ook op doelgroepen op basis van interesses en context.
Zo bouw je een marketingmix die niet instort als cookies verschuiven.
5. Evalueer je rapportering en verwachtingen
In een wereld met meer privacy‑bescherming is 100% perfecte tracking een illusie.
- Verwacht geen exacte één‑op‑één‑cijfers tussen alle tools.
- Kijk eerder naar trends (stijgt of daalt het?) dan naar elk individueel datapunt.
- Combineer kwantitatieve data (analytics) met kwalitatieve signalen (offerteaanvragen, gesprekken met klanten, feedbackformulieren …).
Specifiek voor WordPress‑websites
Werk je met WordPress, dan kun je heel gericht een paar dingen aanpakken:
- Gebruik een betrouwbare cookie‑ en consent‑plugin die goed samenwerkt met je analytics‑ en advertentietools.
- Beperk het aantal externe scripts en plug‑ins die third‑party cookies toevoegen “onder de radar”.
- Documenteer in een simpel overzicht welke tools je waar voor gebruikt en waarom.
- Zorg dat je hosting en caching goed zijn ingesteld, zodat extra scripts je site niet onnodig vertragen.
Een snelle, duidelijke en eerlijke website rond tracking en privacy straalt vertrouwen uit – en dat helpt altijd in je conversie.
Conclusie: third‑party cookies blijven (voorlopig), maar je strategie moet door
Dat third‑party cookies in Google Chrome niet van vandaag op morgen verdwijnen, betekent niet dat je rustig achterover kunt leunen.
De grote beweging is helder:
- Meer controle bij de gebruiker;
- Meer gewicht voor first‑party data;
- Meer focus op privacy, transparantie en waardevolle content.
Zie de aankondiging van Google dus als adempauze, niet als vrijgeleide om niets te veranderen. Ondernemingen die nu investeren in een gezonde databasis, sterke content en een privacy‑vriendelijke marketingaanpak, staan de komende jaren gewoon veel sterker.
Bij Webmatic helpen we je graag om je WordPress‑website, tracking en online marketing te herbekijken in functie van deze nieuwe realiteit: van een duidelijke consent‑setup tot een content‑ en dataplanning die niet afhankelijk is van één soort cookie.
